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世界是平的出版业商机无限

时间:2021-08-18 来源网站:辽阳化工机械网

世界是平的,出版业商机无限

法兰克福国际书展主席尤根·博斯(Juergen Boos)先生一行应邀来到中国出版集团公司,和集团总部及成员单位代表进行了一次主题为“内容创新与全媒体出版”的座谈会。会上,博斯针对出版资源内容以及媒体出版情况结合自身经验提出的九大猜想,引起了与会者的共鸣。

猜想1

图书搭建沟通“桥梁”

观点:出版社的出版目的不是去印一本书,或者去赢利,也不是去娱乐读者,而是搭建与读者沟通的桥梁,促进人与人之间的交流。

博斯认为,无论是以纸质书的形式,还是以电子书的形式,图书内容以何种形式面向读者,都无关紧要。对一个出版人来讲,内容质量是最重要的。作为出版人,要有能力对内容进行补充和改善,并寻找到对这本书内容关注的目标群体。

“就像汽车工业带给人们生活的改变是提高了人们行动的灵活性,而图书则是提高了人类头脑的灵活性。”博斯说,正是基于这样的考虑,法兰克福国际书展去年设计构思了一个新的标识(LOGO),看起来像人类的大脑,意味着出版人的思考。正如被誉为“无线电之父”的科学家尼古拉·泰斯拉所说:“如果这个世界是通过无线来连接的,那整个世界就变成了一个无限的巨大的头脑。”

猜想2

出版业渐趋“透明”

观点:图书行业正在由封闭走向开放,出版行业正在成为一项开放的行业。

“以前的图书是存在于封面和封底之间的一个独立的自我空间,而数字化的到来使封面和封底之间的内容变得多元和开放了。”在博斯眼里,谷歌、亚马逊、脸谱、微软、苹果等企业深远地影响了出版业的发展,也影响着大众的日常生活。

欧洲的中世纪,只有修道院会有藏书,也只有修道院中的僧人才有读书识字的特权。“当时,阅读是属于上层阶层的一种行为。”博斯说,现在全世界的人都会很轻松随便地拿到一本书,因为读书已经不成问题,实际上在世界上还有很多地方的人没有书或者买不起、不识字的。博斯举例说,德国人口有8200多万,据相关统计,有400万人学了读写,但最终又丧失了这种能力。“也许出版人并不一定需要通过图书来接触那些读者,或许未来电视更适合向他们传递书中的内容。”博斯笑言,在日本,好像人人手里都拿着一部手机并用它来阅读、看电影、玩游戏、看漫画,而且日本这样的地铁环境里,手里拿着一本书也略显大。

猜想3

各种产业融为“一体”

观点:多媒体、多媒介内容是未来所有的出版社都将面临的挑战。

科学技术改变了原有图书讲故事的方式,但真正决定图书出版成败的,仍是图书内容本身。曾经有人戏言:“多媒体时代,丢了出版的未来。”博斯举了个例子,著名畅销书作家斯蒂格·拉森的小说《龙纹身的女孩》全球热卖6300万册,并通过手机移动阅读终端向更多的读者推荐。此外,针对这部小说还有专门的背景音乐可供读者下载,并可以进行书中角色人物互动。“由此,可以看出各种媒体之间的界限已被打破。”博斯认为,传统的出版社包括选题策划编辑等方方面面都面临着挑战,出版人必须了解并掌握什么样的影、视、音乐作品能够更好地诠释文字作品。编辑也可以通过网络接触到那些有出书意愿的人,并且如果他们确实写得不错的话,可以帮助他们实现自己的写作理想。“产业间的融合是大势所趋。图书出版、游戏、电影和技术产业之间的融合会越来越重要,市场对新形式和多媒体介质的故事需求也将不断增长。”博斯说,内容正在以图书、阅读器、平板电脑、影视等形式出现。

猜想4

出版人成为“决策者”

观点:传统媒介之间的界限已被打破,出版人优秀的判断能力仍是出版业发展的成功决定性因素。

博斯认为,出版人越来越成为人们随时需要的过滤器,因为时间已经成为人们最宝贵的财富。

博斯说,美国的一位网站作家阿曼达·霍亭,她通过网络出售自己的作品已达几十万次。“她在网上成功地写了3本书,也营销了3本书,到第4本书时,她将书卖给了出版商,她说她已经厌倦了做出版,因为她是一名作者。”

猜想5

多模式为创新“保驾”

观点:出版产业的繁荣发展依靠创新,而推动创新的动力则是需要多种形式来实现的,出版人必须充分利用各种形式来推动出版产业的创新发展。

“文学艺术创造力是需要通过合理的商业模式来实现的。”

博斯认为,纸质时代里图书的商业模式分为两种,一种是读者通过图书馆借阅图书,一种是读者购买图书。而网络时代,出版人可以通过网站将书的内容传递给读者,而很多人不会购买。出版人可以试着在网站投放广告来获得收益。另外一种就是依靠云集资或者云支付,即出版人把图书内容放在网上,读者想读就得付费,这种模式目前看起来还很成功。

猜想6

开放环境需版权“驻守”

观点:无规矩不成方圆,处于变化之中的出版产业仍需要规矩。其中一个重要的框架条件就是版权、知识产权。

博斯认为,目前版权意识仍然很强烈地跟纸质书发生着联系,但是它也应该同步跟随电子书。

“我们要树立对电子书的版权意识,在当今数字化时代,更应该树立和修正电子书的版权意识。”博斯说,现在在欧洲、北美地区出版业内有一种自发的运动,即呼吁所有内容都应该免费提供给读者。“对于这一观点我不赞同,我认为需要相应的法律来约束,作者、创作者必须通过自己的劳动和努力而生存。”博斯表示,版权交易就是要保护作者的利益,“因为他们也得赚钱养活自己”。

猜想7

出版人思维要“跨越式”

观点:出版产业需要具有创新精神的经营者。

在博斯看来,每一个出版人都需要有创意、创新精神。“这个创意、创新精神的含义是指不仅要构想新的创作内容,而且要构想在新的多媒体环境下如何创造新的内容,要有勇气思考现在的经营模式,跨越传统出版与新媒体出版之间的界限。”

猜想8

产业细分“社区”交流

观点:出版产业需要更多的交流平台。

“有了创意、创造力之后,就需要交流。”

博斯表示,法兰克福国际书展就是出版业一个大的交流平台。“在中世纪的时候,交流的平台,只能在图书馆、教堂这样的场所,而在现代,书展则是一个不错的交流平台。当今时代,社交网站也可以进行交流,这种交流平台甚至可以小到仅仅讨论一本书。”博斯认为,这种现象就是人们不是为了一本书的内容而去购买它,而是看重这本书的“社区”归属感。

猜想9

变革时代需“革新”精神

观点:出版人在未来的出版产业中将发挥着越来越重要的作用。

“没有原创内容,出版业永远无法进步,出版人的作用会随着科技的不断进步显得越来越重要。”博斯认为,在未来的出版行业中,海量信息充斥在网络上,这些信息等待着出版人去辨别、去筛选、去整合。“面对着网络上的信息,很多人会显得很迷茫,出版人的一个重要作用就是去降低网络信息的复杂性,告诉读者,这就是你们需要的。”

博斯说,现在出版人生活在一个出版行业变动的时期,到目前为止,传统的出版行业模式仍将继续下去,网络或者数字出版技术的发展会加强出版单位的职责和功能。出版社的管理人员和编辑要有意识去多接触、认识和了解其他新兴媒体行业领域的技术信息,勇于突破界限,通过和其他新兴行业的交流共同推动未来出版业的发展。

“国际出版业正处于变革时期,每一次的技术创新对出版人来说都充满着挑战,每一个人都倾向于相信自己生活的年代是最富于挑战的时代。新技术对出版业的改变,带给出版人的不仅仅是挑战,还有机遇。”博斯如是说。

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