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商品包装的色彩定位二

时间:2021-07-05 来源网站:辽阳化工机械网

商品包装的色彩定位(二)

二、商品包装色彩要和商品性能特点相吻合

商品包装装潢的色彩一般是商品的内容、特征和用途的形象反映。我们在购物过程中,首先映人顾客眼帘的是色彩,美的色彩不仅在物理上,而且在心理上都具有美化和装饰效果,它能使人兴奋,产生感情,从而吸引顾客。商品是包罗万象的,有的商品是任何人可以使用的,而有些是某一个特定人群或特定行业使用的,所以商品就具有不同的性能和特点,其商品包装也应根据不同商品的性能和特点,使用不同的色彩。

食品一般用鲜艳、明亮而协调的色彩,以表示食物可口、新鲜。糖果饼干类通常以暖色为主,使用红、黄(奶类)、金色较多,而红色占居主要地位。即使调和色也要求层次清楚、强烈、明快而又轻松,除了形象动人,还要色彩鲜艳,显出食物的色、香、味来,以至能引起人们的食欲。

酒瓶设计除了达到一般设计要求的美观大方外,在色泽上还要显示出酒的口味醇和,香气浓郁的特点。啤酒是一种清凉的饮料,适宜用冷色调,色彩纯洁、爽快,给人以凉爽的感觉。而补酒色彩要求浓郁、深沉,给人以滋补的感觉。

日用五金(刀、剪等)宜浑厚、单纯、调和,以反映产品内在结构的牢固。

药品包装常采用蓝色、绿色等冷色,使人感觉安宁不躁。

化妆品一般为女性使用,所以多用调和、素雅、清淡的色彩(如桃红、肉色),给人以精巧、细腻、滑嫩的感觉。

玩具和文具用活泼的对比色较多,画面活泼,以适应儿童对色彩感染力强和天真烂漫的心理特征。

电子产品为了体现其高科技性往往使用蓝色作为主色。如图2

不少商品原来就具有鲜艳的吸引色,自成一种动人的色调。我们应十分珍惜这种“固有色调”并在包装装滨的造型、图案设计、文字安排和包装材料的选用等方面,力求充分利用发挥这种“固有色调”的作用。如此,往往能使包装取得良好的效果。例如鲜橙汁、桔子露、青梅露酒、咖啡等类产品的设计。如图3。

当然,以上阐述是指一般的规律,如果色彩应用得法,突破一般的用色规律,也是可以的,有时甚至能取得特殊的效果。

(待续)

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